(사)국제융복합연구원

키워드

소셜미디어, 알고리즘, 해병대, 군대, 조직
Social Media, Algorithms, Marine Corps, Army, Organization

초록

본 연구는 해병대의 소셜미디어 인식개선을 중심으로, 군에 관심이 없는 국민에게 유튜브 추천 알고리즘을 활용하여 효과적인 홍보방안을 제시하는 것에 목적을 두었다. 연구 방법으로는 10대~50대 남녀 20명 대상으로 개인별 알고리즘의 형태와 키워드 검색에 따른 추천 영상을 분석하고 연구참가자 인터뷰 조사를 병행하였다. 본 연구의 결론에 대한 함의는 다음과 같다. 첫째, 각 군에서 유튜브 채널을 개설하여 운영하고 있는데 연구 기간(2022년 1월~2023년 3월) 동안 가장 많은 활동을 보여주는 군은 공군･육군･해군･해병대 순서이다. 공군･육군･해군은 체험･인터뷰･토크 콘텐츠로 국민과 소통의 창구로 활동하는데 해병대는 별도 콘텐츠를 제작하지 않고 있다. 둘째, 연구참가자들이 생각하는 선호 콘텐츠와 상위 20개 영상을 분석하였을 때 참가자 모두 노출 영상에 대해 선호한다고 답했다. 보통 ‘예능’, ‘게임’, ‘음악’과 같이 일상에서 벗어나 스트레스를 해소할 수 있는 콘텐츠를 선호한다. 셋째, 키워드 검색에 따른 결과는 연구참가자들의 데이터(좋아요･싫어요･댓글･공유)와 영상의 조회수, 급상승 영상, 관련도를 기반으로 영상이 추천되었다. ‘예능’을 선호하는 참가자에게는 ‘군대 예능’, ‘음악’을 선호하는 참가자에게는 ‘군가’를 추천하였다.

This study aims to improve the social media perception of the Marine Corps, focusing on presenting effective promotional strategies using YouTube recommendation algorithms for individuals not interested in the military. The research method involved analyzing individual algorithm patterns and recommended videos based on keyword searches for 20 participants aged 10 to 50, while conducting simultaneous participant interviews. The implications of the study’s conclusions are as follows: Firstly, among the various military branches operating YouTube channels during the research period (January 2022 to March 2023), the Air Force, Army, Navy, and Marine Corps showed the highest levels of activity in that order. While the Air Force, Army, and Navy engage in communication with the public through experiential, interview, and talk content, the Marine Corps does not produce separate content. Secondly, when analyzing participants’ preferred content and the top 20 videos, all participants expressed a preference for exposure videos. They generally favor content that allows them to escape from everyday life and relieve stress, such as “entertainment,” “games,” and “music.” Thirdly, the results of keyword searches were based on participants' data (likes, dislikes, comments, shares), video views, trending videos, and relevance. For participants preferring “entertainment,” videos related to “military entertainment” were recommended, while those preferring “music” were recommended “military songs.”

참고문헌 (0)